¿RUBIUS O MORENO?

 

 

Cuando yo tenía 15 años, me reunía con mis amigas de la calle en mi casa la mayoría de veces y en la habitación escuchábamos canciones como Háblame de ti, Y Voló, de los Pecos o Linda de M. Bosé todas románticas, ahora mi hija dice que son canciones muy quicas... Y cursis, y además me dice que desafinan, porque ella también quiere saber que hacía yo a su edad.
Hoy mi hija Gemma de 15 años permanece sola en su habitación, no necesita amigos, la mayoría de veces... Y delante de su gran ordenador Apple, pasa las horas infinitas escuchando, sin parpadear mirando a un tal Rubius, dice que es la “ hostia” que es único.
Como es mi hija, la quiero y deseo saber que le gusta y quiero participar también de sus gustos, yo también he visto algún vídeo del tal Rubius, y me quedo atónita…parpadeo algo más, pero me cuesta enormemente entrar, no aspiro a que me guste pero como mínimo intento analizar porqué le gusta a mi hija y a 16.436.916 de personas en este momento en youtube, claro, porque de aquí a un segundo pueden que sean un montón más...

ElRubiusOMG, es una marca, un chaval de 25 años que parece que lleva desde el 2011 y con una media de 1 o 2 videos a la semana se ha hecho famoso con videos virales, espectaculares según mi hija, a ella especialmente le gusta el Condom Challenge y Charlie Charlie Challenger.
Los juegos en 1 minuto, a mi hija Gemma le encantan, la combinación de música y el poco tiempo en jugar con intensidad, son ingredientes exitosos a chicos donde la imagen y el oído son los sentidos más atractivos actualmente.
También se hizo famoso por Maneras de molestar a tu compañero de piso, travesuras que mi hija agradece ver porque también ella le gustaría hacer.
Le he preguntado que tiene elRubius para enamorar a tantísimo joven y me dice que es simpático, empatiza con el interlocutor, pide opinión además de darla sobre un montón de temas, interactua, es original y AUTENTICO. Según Gemma es espontaneo, no lo ve actuar demasiado. Y sobretodo que hace lo que quiere. Y da las GRACIAS.

Como profesional del marketing, mi opinión es que estamos ante un fenómeno real, con un plan de marketing digital detrás orquestado en el tiempo y en el espacio. Dirigido a un target concreto, con gustos y aficiones determinados.
Pero que a diferencia de otros productos éste es aparentemente natural, espontáneo, y por tanto creíble.
Si visionamos sus vídeos veremos product placeman; marcas como Oscar Mayer, en Las salchichas épicas, Nesquik, en Charlie Charlie, Kit kat en Cocina Gansta.

Los juegos se los proporcionan gratis para jugarlo y promocionarlo. Esto es lo que toda la vida ha sido publicidad testimonial, sólo que en vez de informar sobre el producto, se prueba o se menciona de forma aparentemente desinteresada.
ElRubius es una marca más de YOUTUBE.